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　为何要“捧红”“权威认证”      

发表时间：2006-8-18 9:22:00

更多保健方面的文章请到中国保健网>>     <br> 　　据3月28日《江南都市报》报道，因消费者质疑“高露洁”持久超感白牙膏宣传说14天能快速美白并投诉，广州高露洁棕榄有限公司因涉嫌虚假宣传被南昌市工商局立案调查。如此甚好，职能部门终于对一些虚假宣传动真格的了。这不禁让我想起了手法更巧妙、更艺术的宝洁公司。<br> <br> 　　闹得沸沸扬扬的“牙防组事件”，经媒体曝光之后，其“无资格”为牙膏、木糖醇口香糖等产品提供认证一事公众已经基本知晓。但有一个非常奇怪的现象值得关注，那就是大打牙防组“权威认证”旗帜的宝洁公司，它到底是受益者还是受害者，事后为什么会缄默不语呢？这是需要搞清楚的一件事。<br> <br> 　　首先，我们还是需要花点时间，看看牙防组是怎样走向“市场”的。<br> <br> 　　全国牙防组是1988年批准成立的，1992年6月牙防组成立“口腔保健用品专家评审委员会”，开始对口腔保健用品的“口腔健康促进功效”进行检测和认证，然后尝试推荐一些“优质口腔保健用品”，最初推荐的都是些国有品牌，直到宝洁公司进入中国，情势发生改变。它迅速地与全国牙防组建立了联系，并为中国牙防基金会捐资1000万元。这可算是一个大手笔。自此，牙防组算是正式开始走向“市场”了。<br> <br> 　　对于一个知名的跨国企业，你要说它不了解全国牙防组的底细，那是说什么也不能让人相信的。但是，它却敢于大手笔“包装”、“捧红”牙防组，当然不会是做义务的宣传员，“无利不起早”，其真实目的难道不是借所谓的“权威认证”来引导消费者，占得市场上的竞争先机吗？明知其不具备认证资格，但在公众不明底细的情况下，这个好“概念”只需炒作一番，就可以成“权威认证”了，这种手段，是让人不能不佩服。不过，凭空强打“权威认证”牌，倒好像宝洁公司成了牙防组的经纪人了。在“炒红了”之后就可以坐收渔利了，这不是有意误导消费者是什么？其行为同时也有不正当竞争之嫌。这也是在牙防组“权威”破产之后，宝洁公司还安之若素，没有跳起来“起诉”牙防组招摇撞骗的原因吧。<br> <br> 　　在大量的对比广告中，宝洁公司的产品总是“效果奇特”。除了画面上呈现出的“变化”外，总不忘记盖一个“全国牙防组权威认证”的戳：牙防组的“权威”不就是这样一次次地盖在我们的印象中的吗？所谓谎言重复一千次即成真理，如此而已。<br> <br> 　　牙防组这个“明星”熄火了，“宝洁”们下一个要捧谁呢？这是我们不能不警惕的。肖余恨<br> <br>

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