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最近有一则著名口香糖品牌的电视广告（此处用l代称）正热播，故事情节如下：一位英俊..
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最近有一则著名口香糖品牌的电视广告（此处用l代称）正热播，故事情节如下：一位英俊男士去医院检查口腔，为免口气熏人，检查前嚼了几粒l口香糖。坐定后自信地张大嘴，只见电脑特技演示的片片清新绿叶从男士口中喷薄而出，此时画外音“保持口气持久清新”随之响起……如果到此为止，该广告也算中规中矩，交待清楚了。
可是，接下来的一幕随之令人不禁啧啧称“奇”起来，只见为男士检查的美女医生竟然被男士清新的――不，应该是清香口气迷住了，作深情吸气状，并流露出极为陶醉享受之表情；然后，美女医生情不自禁大呼“再来……”，男士便再张嘴哈气，美女医生复又作陶醉状；一个愿哈，一个愿闻，如此反复，连绵
不绝，直至医院下班，这出“对手戏”依然继续……
笔者窃以为描述得倒还逼真，各位看官中或有欣赏过电视版本者，估计在赞叹该口香糖“神奇功效”之余，都不免心生疑异：“美女医生不至于的吧？”、“这女人是不是也太离谱了？”，诸如此类，笔者亦然。l广告的观后感若归纳起来，实则二字形容足以：“别扭！”
别扭就在于我们的美女医生的表演太夸张了！好在这是诉求产品令口气清香无比，若产品是治疗汗脚的，莫不成鞋一脱，也喷薄出些绿叶、红花的，然后美女医生捧着这双香脚作陶醉状？若产品是治疗痔疮的呢？实在令人不敢联想！
夸张是为了突出广告冲击力，并不鲜见，就好像很多拍啤酒广告的，拿植物油当道具，拿定型摩斯做泡沫效果，这已成为业内共知的“秘密”，给人鲜爽的美幻，效果挺不错。可事情如像l口香糖广告走入极端，似乎就有过犹不及之虞了。
不妨仔细推敲一下这则别扭广告。
先看其成功之处。
其一，对产品功能的诉求应该是很到位的。口香糖本是主用除去口气异味之物，而口气难闻则会令人避而远之。所以在检查口腔的场合，并能让美女医生沉醉于此味芬芳当中，产品的除臭功效当然阐述得直白而强势了。
其二，对目标人群的指向性很明确。男士清香嘴一开，美女忘乎所以来，打动的就是男士的心，若从能够有能力有雅兴常作口腔检查的行为来看，再具体点就应该是以白领为主、及其以上级别的男性受众了。
其三，巧妙地与目标人群进行了潜意识沟通。漂亮的女医生，实际上是带给目标人群的一种心理暗示，医生、护士代表着什么？是天使，是干净，甚或是有些洁癖的人。那么，美女医生都能忘我地一闻再闻，那么使用l口香糖后的口气迷倒其他漂亮美眉岂在话下？
其四，巧妙地做了一次证言式广告。
医院、医生、护士，这种环境背景所隐喻的产品效果的权威性和公正性，比起某某专家、某某医学会信誓凿凿的证词，有异曲同工之妙。
话到此处，很多看官必定会说，如此分析，这则l口香糖广告实乃妙手佳作啊，何言别扭之词？其实不然。
广告的目的是卖货不假，笔者也承认这则广告会在初期引起较大的关注，但是，很多人往往就被这种销售的表象迷惑，而忽略了其掩盖下的一大败笔，而这个败笔就是笔者所言l口香糖广告的“别扭”，将会给销售带来的拖累。
从广告层面来看，败笔或别扭，体现在两个方面，一是对品牌美誉度的损坏，二是对品牌忠诚度的伤害。
先来谈品牌美誉度的损坏。
品牌美誉度其实就是良好口碑相传的广度，那么l口香糖的广告能创造这种广度么？
l让男士们买来干吗用？是让女人觉得好闻吗？很多女性朋友们，稍微有点头脑，她们岂会为自己的姐妹抛弃尊严的、如此低下的、失态的举动而心平气和？进而又如何会对l牌口香糖似有贬低女性之嫌的作为而善罢甘休？
对女性不敬的广告前已有之，如某女士内衣产品打出的“玩美女人”广告标题，原本想谐“完美”的音，不料玩出火了，引发人们一顿痛批，最后让有关部门查封了，狠罚了。
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