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　中华牙膏拓展年轻化品牌征程      

发表时间：2007-1-4 23:23:00

更多保健方面的文章请到中国保健网>>     2008北京奥运强大的市场号召力，正在吸引越来越多的厂商搭上这辆开往春天的列车。11月26日，联合利华旗下重要的口腔护理品牌——中华牙膏正式对外宣布，成为中国羽毛球队未来三年的合作伙伴，并将全力支持中国羽毛球队在北京2008奥运会取得佳绩。 　　 借助中国羽毛球队年轻、自信、活力的形象，以及北京2008奥运的热点话题，中华牙膏将在未来三年继续拓展年轻化的品牌征程。珠联璧合之举 　　“一个是保护中国人民口腔健康的卫士，一个是中国体育界的楷模。”联合利华家庭护理及清洁用品副总裁叶善妍用“珠联璧合”四字来概括中华牙膏和中国羽毛球队的合作。 　　中华牙膏选择和中国羽毛球队合作，并非偶然之举。联合利华中华牙膏选择和中国羽毛球队合作，充分考虑运动的全民性，其所代表的运动精神与中华牙膏的品牌核心价值及品牌内涵有高度的一致性。此次联手，中华牙膏顺势将中国羽毛球队顽强拼搏、不断进取、勇攀巅峰的健康活力形象注入自身的品牌中，增添更多的王者气度，再次深化中华牙膏品牌在本土消费者心中无法磨灭的高度信任感。 　　中华牙膏与中国羽毛球队几乎在同一时间开始其重要的发展历程：1954年，中华牙膏投产，标志着新中国的牙膏工业崛起；而20世纪50年代中期至60年代初期，正是中国羽毛球队即将改变世界羽坛格局的重要时间段。进入新的世纪，这两个具有共同起点的品牌又都焕发新的活力。中国羽毛球队50年来不断拼搏、奋发进取的精神，也正是中华牙膏50多年来永续发展的动力源泉。 　　“相同的历史经历，一脉相承的品牌内涵，是双方携手的重要原因。”叶善妍表示。拥有大批外形健康、阳光队员的中国羽毛球队，是年轻、活力、自信的代表，而年轻、活力、自信，也正是中华牙膏不断追求的品牌目标。并且为了这一品牌目标，联合利华中华牙膏一直不遗余力。 　　投入巨资，重塑中华品牌 　　“2006年应该是中华牙膏年轻化品牌征程中的重要一年。”叶善妍笑着说道。在市场上，中华牙膏保持稳健的攻势，并且成为fdi世界牙科联盟在中国牙膏行业唯一的合作伙伴。现在，中华牙膏又联手中国羽毛球队，不断地在市场上发出最强音、制造新热点。 　　“世界牙科联盟年会被誉为牙科学界的‘奥运会’，如果说今年在深圳举行的世界牙科联盟年会，我们上演的是牙科学界精彩的奥林匹克盛会的话，那和中国羽毛球队的结盟，则让中华牙膏散发出前所未有的健康活力，与中国羽毛球队一起踏上2008北京奥运会的征程。”叶善妍如此表示。 　　作为联合利华旗下重要的口腔护理品牌，近几年，联合利华在重新打造中华牙膏品牌方面投入了巨大精力。 　　2005年4月，中华明星产品——健齿白牙膏上市，成为中华品牌走向时尚化、年轻化的重要里程碑。 　　2006年3月，中华皓清牙膏上市，在迅速成长的口气清新类牙膏市场上取得骄人业绩。 　　“敏锐地把握整个牙膏行业的发展趋势，让自己的产品和技术始终位居市场前列，并通过全方位的市场推广方式，我们已经使中华牙膏这一有着光荣历史的品牌焕发新的活力。”叶善妍无比骄傲地说道。 　　而此次和中国羽毛球队结盟，无疑会使中华牙膏的年轻化征程迈上一个新的台阶。面向2008掘金年轻消费群体 　　据叶善妍透露，联手中国羽毛球队后，联合利华对中华牙膏的市场表现寄予厚望。“联合利华已经将所有可调动的资源都集中在中华牙膏的运作中，并将全力打好这次战役。一系列市场推广活动将陆续展开。”叶善妍如此表示。 　　有报告预测，2005年我国牙膏年需求量为39亿支，到2010年则变为45亿支。未来几年里，牙膏市场依然潜力巨大。伴随中国经济的高速发展和消费市场的培育成熟，牙膏市场目标消费群体开始细分，追求新感觉、美白、天然、多功能成为主流。而年轻消费群体及中高端产品市场则成为各大厂商竞相角逐的对象。本新闻共2页,当前在第1页12 责任编辑：孙昕

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